MARCEAU

Ça a l'air de rien comme ça.

Un mec qui fait des vidéos. Qui parle de "cristallisation". Qui balance des mots comme "philosophie propriétaire" ou "Processing Fluency".

Et pourtant.

Il y a deux ans, je perdais tous mes contrats face à des gens moins bons que moi. Techniquement moins bons. Vraiment. Je le savais. Eux aussi probablement.

France 2 m'appelle. Une proposition pour un documentaire sur Aznavour. Je pitch, je sympathise, je me dis ça y est, c'est l'opportunité de ma vie. Et puis plus rien. Ghosté.

Je stalke le mec qui a eu le contrat. Même niveau que moi. Peut-être un peu moins. Mais sa bio : "Je transforme l'histoire française en mythologie visuelle."

Moi j'aurais dit : "Documentaire 4K sur la carrière d'Aznavour."

Vous voyez le problème ?

Mon associé part, je suis tout seul. Ma copine s'inquiète. J'ai plus que 3 mois de cash. Je dois comprendre LE truc qui cloche.

Alors désespéré, un pote sur Discord me dis de lire la bio de Steve Jobs. J'obéis

Et là je tombe sur un truc.

Jobs, il avait 10 000 ingénieurs. Des génies. Mais quand il monte sur scène en 2007 pour l'iPhone, il parle pas de multi-touch, pas de capteurs, pas des six mois d'enfer.

Il dit juste : "Un iPod. Un téléphone. Un communicateur internet."

Et tout le monde comprend.

Le granite c'est solide, mais personne le voit. Le diamant, tout le monde le veut.

J'ai appliqué ça à moi. Puis à mes clients. Leurs pubs performent 2 à 10x mieux. Et non pas parce que je filme ou je monte mieux. Parce que le message est cristallisé avant la production.

Aujourd'hui je partage ça.